IAB英国领导力峰会2020:第一天下午

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阻止复杂的机器人攻击和广告欺诈被提上了午餐后的议程, White Ops的首席营销官Dan Lowden和检测主管Dimitris Theodorakis向代表们讲述了他们的公司如何在打击历史上最大的僵尸网络行动中发挥了主导作用. 有三条不同的线，杠杆多于一条.800万台恶意软件随时感染消费者设备, 我很老练，看起来像数百个地理位置上数百万不同的人, 解释同.

通过前所未有的合作努力, “白色行动”涉及数字生态系统中的19家不同公司, 包括b谷歌和Facebook，以及联邦调查局和来自10个不同国家的执法部门, 破坏僵尸网络操作. 结果是, 制造僵尸网络攻击的八个人已被指控犯有多项不同罪名——这是第一次因如此大规模的彩乐园dsn欺诈而受到刑事处罚, 破坏网络犯罪的经济.

结束会议, Lowden说，防止复杂的机器人攻击和广告欺诈应该被视为一个网络安全问题，而不是一个衡量问题. “网络犯罪分子有充足的资金和组织来追踪这笔钱，因此广告欺诈将继续成为彩乐园dsn的一个重大挑战。”, 他补充说. “好消息是通过集体和全面的保护和行业合作, 我们可以赢得对抗广告欺诈的战争.”

马克豪, b谷歌的EMEA机构总经理, 接下来是讨论营销人员如何在后饼干时代适应和发展吗. b谷歌的使命是建立行业信任，并将用户隐私置于彩乐园dsn的核心, Howe强调了加强行业合作的必要性:“多年来, 我们已经花了太多的时间互相内讧和互相指责，但我们都有责任为这个行业创造一个可持续的未来.”

b谷歌最近宣布Chrome将在两年内逐步淘汰第三方cookie, Howe呼吁每个人都参与谷歌的隐私沙盒. 正如他所说:“整个生态系统都应该参与到沙箱中来，整个行业都应该参与到W3C的进程中来.在他看来, 用户隐私和控制需要成为整个行业未来的核心.

接下来是The Trade Desk英国总经理Anna Forbes和首席数据执行副总裁 & 信托官桑迪普·斯瓦迪亚上台解释了开放的数字生态系统如何帮助广告商与客户建立关系. 尽管“总是在线的信息传递对消费者来说震耳欲聋”, 《dsn彩乐园网址》表示, “数码产品不需要让人分心”. 通过利用开放生态系统提供的洞察力, 广告商可以“在正确的时间和地点讲述故事”。.

那么为什么这种情况没有更频繁地发生呢? 根据福布斯和斯瓦迪亚的数据, 营销人员需要在整个数字生态系统中更广泛地投入广告预算，并利用数据来接触合适的人群, 在合适的环境下. 同时，他们建议出版商成为开放生态系统的一部分，并与其他渠道合作, 他们还强调了机构在推动业务成果方面发挥的核心作用. 他们敦促双方“不只是采取简单的选择”，而是采取开放的方式，以建立联合, 上下文相关的活动.

最后但并非最不重要的是James Davidson, DTC公司尾巴的创始人兼CEO.Com向代表们展示了他和他的团队是如何建立一个个性化的狗粮品牌的. 短短五年内，尾巴.com has grown to almost 10% of the dog food market; an achievement Davidson attributes to the brand’s “one-to-one relationship with each owner”.

提供由数据驱动的个性化服务, 彩乐园dsn是尾巴的关键部分也就不足为奇了.com的策略. 在公司成立之初, 几乎所有的广告支出都花在了数字渠道上, 虽然现在情况更加平衡了, 数字化继续在品牌中扮演着核心角色，帮助推动品牌进入“高速增长”阶段。.

在未来, 戴维森渴望看到数字渠道如何被用来扩大品牌从与客户面对面的个人互动中获得的价值.