IAB US发布游戏内部测量指南，征求公众意见
Posted on 2022年6月20日星期一 | IAB UK
更新后的标准解决了广告可见性问题, measurement, inactivity, 以及游戏内置广告中的欺诈行为, 使它们与其他数字媒体并驾齐驱
与IAB技术实验室的联合合作, 及传媒评级局(MRC), IAB US发布了“游戏内置(IIG)测量指南”，为出现在游戏玩法中的广告建立了更新的测量指南. 该公告将于2022年7月15日之前公开征求公众意见，为期30天.
当IAB在2009年发布当前的游戏内置广告测量标准时, 电子游戏和广告技术处于截然不同的发展阶段. 更新后的标准将解决广告可见性问题, measurement, inactivity, 通过内置的游戏内广告进行欺诈，使其与其他数字媒体并驾齐驱. 内在游戏内广告指的是放置在“游戏中”的原生游戏内或游戏内广告，使其成为游戏玩法环境的无缝组成部分.
该项目是IAB体验中心的共同努力, IAB技术实验室和媒体评级委员会, IAB UK的成员和知名游戏内置广告公司组成的特别小组提供了大量意见, brands, 和机构.
更新后的IIG测量标准:
- 重新检查10秒的累计曝光时间，以计算包括“视线”在内的有效印象, sound, and motion”, 以及3D和虚拟环境
- 结合二维和视频之外的新广告形式，因为这与游戏环境中的可见性有关
- 定义游戏内部测量术语(印象), 到达/频率, 与更广泛的跨渠道测量工作保持一致
“With IIG, 我们将在游戏环境中制定可见性标准，并制定跟踪印象测量的指导方针, 显示广告可见性, 无效通信, 考虑到各种技术因素，如屏幕尺寸, resolution, angle, 和照明,谢莉·辛格说, SVP, 产品管理 & IAB技术实验室的全球项目. “这些都是我们准备扩大游戏广告规模的重要因素，并为营销人员及其合作伙伴扩大广告增长，因为他们在一个相对较新的领域开展业务.”
